SEO тенденции за 2022 година

1. Позициите с нулево кликване продължават да растат

Zero-click е бърз отговор в резултатите от търсенето с Google, който можете да получите, без да посещавате конкретен сайт.

Между 2014 и 2019 г. броят на заявките за търсене с нулева позиция се е увеличил от 43,9% на 49%.

Не е за чудене, има си обяснение. Google все повече отговаря на заявки за търсене в SERP и няма нужда да щраквате, когато резултатът вече е в него.

Много е интересно, когато в дадена статия сте ползвали „съдържание на статията“ и Гугъл, когато визуализира самото съдържание, то кликайки, Ви отвежда в тази част, която Ви касае. Но тук вече не говорим за Zero-Click.

В бъдеще броят на заявките с нулево щракване ще продължи да расте, тъй като алгоритмите на Google се подобряват, за да получат  потребителите бърз отговор, при отправяне на заявки към търсачките.

Какво можем да направим по този въпрос, за да оптимизираме сайтовете си и да ги подготвим за Zero-Click?

Няма да можете да повлияете на броя на търсенията с нулево щракване, но трябва да ги имате предвид, когато избирате ключови думи. Ако избирате ключова дума за оптимизация и мета тагове и повечето от вашите заявки не получават кликвания, може би си струва да я изоставите. Например, ако проверим разпределението на кликванията за заявката „Какво прави SEO“ в Keywords Explorer на Ahrefs, ще видим, че 71% от заявките не водят до щракване.

Това вероятно е защото Google дава отговора в самия въпрос директно в SERP.

Сега нека разгледаме заявката „SEO Съвети“, където само 26% от заявките не получават кликвания.

В този случай, дори ако Google се опита да даде отговор при търсене, повечето потребители вероятно ще отидат на сайта, защото се нуждаят от повече информация и примери, които могат да бъдат приложени на практика.

Оказва се, че фокусирането върху първата ключова дума е безсмислено?

Не. Нулевото щракване не е нулев шанс. Има и предимства да се показва в резултатите от търсенето, например:

1. Известността на марката се увеличава. Тъй като вашият домейн и фавиконата се показват в търсенето.
2. Възприятието за марката се подобрява. Ако потребителите намерят отговора на въпрос на вашия сайт, търсачките може да намерят уеб ресурса за полезен.
3. Достигнете до повече потребители. Не всичко зависи от трафика. Ако имате сайт с нестопанска цел или хоби, големият обхват е добър показател за ефективността на SEO.

2. Гласовото търсене набира популярност

Позволете ни да започнем с шеговитото:

• Гласовото търсене набира популярност – наша публикация от 2018 година.
• Акцентът през 2019 ще бъде върху гласовото търсене – източник, w-seo.com.
• 2020 – уеб издателите да подготвят сайтовете си за гласово търсене.
• 2021 – Подгответе сайтовете си за гласово търсене, тъй като хората започват масово да ползват тази възможност.

Та в този ред на мисли, 2022 година също ще е година на гласовото търсене. И сега, шегата настрана, знаете ли, че в страни, като САЩ, Великобритания, Канада, хората ги мързи. Мързи ги да пишат. Все по-голям мързел предстои :), с други думи, живот и здраве, 2023 година също ще  добавим: Гласовото търсене е много важно за настоящата година.

През 2019 г. Adobe установи, че 48% от потребителите използват глас за търсене в мрежата.

Най-вероятно броят на такива потребители сега е по-голям и до 2022 г. броят на „умните“ високоговорители в домовете в САЩ ще достигне 55%, следователно популярността на гласовото търсене само ще се увеличава.

Популярността на гласовото търсене е отчасти причината Google да инвестира в технологиите RankBrain, BERT и Knowledge Grap. Основните функции на тези технологии са:

1. RankBrain и BERT ви помагат да разберете по-добре значението на заявката за търсене.
2. Графиката на знанието ви помага да разберете връзката между неща като хора, места и неща.

Какво можем да направим по този въпрос, за да оптимизираме сайтовете си и да ги подготвим за гласово търсене?

Докато технологиите RankBrain, BERT и Knowledge Graph движат напредъка на гласовото търсене, няма начин да го „оптимизирате“ директно за тях.

Но има няколко начина да оптимизирате гласовото си търсене:

1. Регистрирайте се в Google My Business. Отговорите на въпроси, свързани с вашия бизнес (като карта на местоположението и работно време), обикновено се вземат от там.
2. Уверете се, че страницата ви се зарежда бързо. Резултатите от гласовото търсене се зареждат по-бързо средно с 52%. Въпреки че това са само корелационни данни, известно е, че скоростта на зареждане на страницата влияе върху класирането при органично търсене.
3. Набавете повече линкове, т.е. обърнете внимание на линк билдинга.  Те също така помагат при класирането, така че Google ще е по-вероятно да показва резултати от гласово търсене от високо класирани страници.
4. Добавете микро-маркиране. Това е важно за оптимизиране на определен тип съдържание, като страници с рецепти.
5. Бъдете кратки. Средната гласова заявка се състои от 29 думи. Отново, това са данни за корелация, но кой иска гласов асистент да отговаря с романтика?
6. Отговорете на въпросите, които хората задават. Google няма да може да класира страницата ви, ако не отговаря на потребителски заявки.

3. Следвайте положително потребителско изживяване

Google се стреми да класира съдържание, което има положително потребителско изживяване. Това е посочено на тяхната страница за това как работи търсенето.

Google вече използва следните показатели за измерване: HTTPS, мобилна използваемост, натрапчиви реклами, основни уеб показатели.

Какво да направим за по-добро потребителско изживяване на посетителите?

Google ще измерва три показателя, за да определи дали страницата ви преминава теста за основни уеб показатели:

• (LCP). Скоростта на зареждане на най-голямото съдържание на страницата. LCP трябва да бъде 2,5 секунди или по-малко.
• Първо закъснение на входа (FID). Времето от момента на отваряне на страницата до първото взаимодействие на потребителя с нея трябва да бъде 100 m/s или по-малко.
• Кумулативно изместване на оформлението (CLS). Колко се измества оформлението. CLS трябва да бъде 0,1 или по-малко.

Използвайте инструмента Pagespeed Insights, за да проверите тези показатели.

За да видите всички страници на вашия сайт, които се нуждаят от подобрение, използвайте отчета за основните показатели в мрежата в Google Search Console.

Ако някоя от страниците ви не е преминала оценката на Core Web Vitals, намерете ръководство за подобрение или се свържете с разработчика на вашия сайт.

4. Версията за мобилни устройства трябва да е лесна за използване

Google направи наличността на сайт за мобилни устройства официален фактор за класиране през 2015 г., а през 2019 г. премина към индексиране на нови уеб сайтове на принципа на първо място за мобилни устройства.

Google разглежда индексирането на първо място за мобилни устройства като „използване на мобилната версия на съдържанието за индексиране и класиране“. В момента (публикация от 7 януари 2022 година) 70% от сайтовете вече са преминали към индексиране на първо място за мобилни устройства и Google планираше да превключи останалите уеб ресурси до март 2021 г.

Какво да направим за оптимизиране на мобилната версия на сайтовете?

Проверете дали Google е превключил сайта ви на мобилно индексиране. Това може да стане в Google Search Console. Просто отидете на Настройки -> Робот за търсене.

Ако видите „Google Smartphone“ (Googlebot за смартфони, включен на 1 септември 2019 г.), това означава, че Google вече е сменил вашия сайт.

Ако преходът все още не се е случил, уверете се, че сте готови за него.

Обикновено, ако вашият сайт е с отзивчив дизайн, не е необходимо да правите нищо друго. Въпреки това, ако имате m-dot или сложен сайт, уверете се, че няма значителни разлики между вашия настолен и мобилен сайт. За да направите това, тествайте го за показване на настолни компютри с помощта на Site Audit в Ahrefs Webmaster Tools и след това на мобилни устройства. Всички разлики ще бъдат маркирани като „Промени“.

Трябва също да проверите robots.txt, скоростта на зареждане на страницата, галетата и свързването.

5. Google е по-добър в идентифицирането на E-A-T

EAT означава експертиза, авторитет и надеждност. Тези критерии се обсъждат много в Указанията на Google за оценка на качеството на търсене (SQRG). Въпреки че мнозина смятат EAT за фактор за класиране, това не е така.

EAT работи по следния начин:

1. Оценителите на качеството на търсене периодично оценяват EAT на заявките за търсене.
2. След това Google използва тяхната обратна връзка, за да идентифицира реални EAT сигнали и съответно коригира своите алгоритми.

Какво да направим за E-A-T?

Подобряването на вашата EAT може да изглежда като обезсърчаваща задача, но ето някои насоки за това как можете да го направите:

1. Актуализирайте съдържанието си редовно. SQRG на Google говори за това в контекста на дисплейните реклами, тъй като работи за всички видове съдържание.
2. Проверете съдържанието си. Google проверява фактическата точност в контекста на научни теми. Но това може да се припише на всеки тип съдържание. Най-малкото връзките към реномирани източници са полезни за сайта.
3. Пишете за това, което разбирате. Никой не може да бъде експерт във всичко.
4. Вземете повече отзиви. За Google ниското класиране е знак за влошаване на репутацията.
5. Вземете повече връзки и споменавания. Гари Айлс от Google веднъж каза, че EAT разчита в голяма степен на връзки и споменавания на авторитетни сайтове.

6. Google Discover стимулира трафика

Google Discover е персонализирана мобилна емисия със съдържание, което ви интересува. Той използва данни от продукти на Google (търсене, YouTube и др.), данни за местоположението и теми, които следвате за оценка.

Все още не е известно колко хора ще използват Google Discover през 2022 г., но Google официално обяви 800 милиона потребители през 2018 г. – така че този брой вероятно е по-висок сега. Всъщност Discover изпрати два пъти повече трафик към блога на Ahrefs през втората половина на 2020 г. в сравнение с първата половина на годината.

Какво да направим, за да подготвим сайта за Google Discover?

Ако не сте стигнали далеч в SEO, тогава не трябва да преследвате кликвания от Google Discover. Но има начини да увеличите шанса си да се показвате в емисията Discover:

1. Спазвайте правилата на Discover за съдържанието. Ако съдържанието ви не е индексирано и не отговаря на тези изисквания, то няма да се показва в Google Discover.
2. Създайте бърз и удобен за мобилни устройства сайт, тъй като Discover е само за мобилни устройства. Използвайте качествени заглавия и опишете точно съдържанието си с тях. Не правете кликбейтове.
3. Публикувайте съдържание на популярни и актуални теми.
4. Използвайте големи и атрактивни изображения. Google ще покаже един от тях в емисията Discover.
5. Демонстрирайте E-AT. Google говори за това конкретно в контекста на Discover.

7. Търсенето на изображения има по-голям потенциал

Известно е, че Google Image Ranking може да привлече трафик към сайтовете Ви. W-SEO.com получава всеки ден по стотици посещения именно от Google Images.

Търсенето на изображения непрекъснато се подобрява, а с него и потенциалът му се увеличава.

Вземете например Google Lens, който излезе през 2017 г. Google Lens ви позволява да „търсите това, което виждате“. Просто насочете камерата на смартфона си към артикул и Google ще намери подобни изображения и продукти.

Какво да направим, за да подобрим сайтовете си и да ги класираме на по-предни места в Google Images?

Техниките за оптимизация на изображения в SEO са се променили малко и стават все по-важни с развитието на търсенето на изображения и увеличаването на използването.

Например резултатите от търсенето в Google Lens са изображения. Ако някой насочи смартфон към артикул, който продавате, е вероятно изображенията от вашия сайт да се появят в SERPs. Ако потребителите решат да закупят продукт, те просто трябва да последват връзката.

Google също така често изтегля изображения от продуктови карти при търсене на основна информация.

Например потърсете „булчинска рокля със сваляща се пола“. Като се има предвид, че в горната част на резултатите от търсенето има пакет от изображения и всички горни страници са списъци, ще е очевидно, че това е търсене на информация, където потребителят търси вдъхновение.

Въпреки това, ако отидете в раздела за изображения, ще има много изображения от продуктовите карти.

Благодарение на висококачествените методи за SEO оптимизация, като име на файл, атрибут ALT и микро-маркиране, тези изображения се класират на по-предни позиции при търсенето.

8. Съдържанието трябва да съответства на намерението за търсене

Признаваме си, че ежедневно оставаме разочаровани, търсейки нещо в Google, и попадайки на траш информация.  Намерението за търсене се отнася до причината за търсенето. Хората искат да купят нещо, да научат нещо или да намерят конкретен сайт.

Например, ако човек търси „поръчка на iPhone 12“, тогава намерението му е да купи, а ако човек въведе „как да ресетна настройките на  iPhone“, тогава намерението му е знание.

Google нарича разбирането на намерението за търсене зад заявките „критичнен аспект на търсенето“ и инвестира сериозно в технологиите RankBrain, BERT и Knowledge Graph. Вече ги споменахме в раздела за гласово търсене, но те ще помогнат и при редовно търсене.

Какво да направим, за да отговаря сайта ни на заявките, отправени от потребителите?

Много е просто! Правете качествени продукти, предоставяйте достоверна информация и магията на SEO ще се задейства във Ваша полза.

Уверете се, че съдържанието ви е в съответствие с намерението ви за търсене. Ако не го направите, шансовете за класиране са почти нулеви. Резултатите от търсенето с Google са най-добрият индикатор за намерението за търсене.

Заключение на статията, касаеща актуалните SEO тенденции за 2022 година

Важно е да знаете накъде се насочва средата за търсене. Това ще ви помогне да разберете общата картина и да оптимизирате представянето си в дългосрочен и краткосрочен план.

Ето някои SEO тенденции, които трябва да имате предвид през 2022 г.:

1. Позициите с нулево кликване ще продължат да растат.
2. Популярността на гласовото търсене ще се увеличи.
3. Потребителското изживяване ще стане още по-важно.
4. Мобилната използваемост ще бъде от решаващо значение.
5. Google ще стане по-добър в дефинирането на EAT (експертиза, авторитет и надеждност).
6. Google Discover ще стимулира трафика.
7. Търсенето на изображения ще придобие по-голям потенциал.
8. Намерението за търсене изисква специално внимание.

Желаем Ви успех!

Източник: Viseo